Social Media Optimization

In un articolo pubblicato qualche mese fa sul Search Engine Journal veniva così riassunto il principio che si trova alla base del Social Media Optimization (SMO):

“Mettere in atto alcuni cambiamenti al fine di ottimizzare un sito, in modo da accrescere la sua linkability, renderlo più visibile all’interno dei Social Media Searches e più frequentemente citato all’interno dei posts più rilevanti rilasciati sui blogs, sui poadcasts e sui vlogs”.

Leggendo le regole fondamentali del Social Media Optimization potrete scovare degli utili suggerimenti per l’ottimizzazione del vostro sito. Il Social Media Optimization non vuole sostituirsi al Search Engine Optimization. Al contrario, il SMO si propone come uno strumento ausiliario per il SEO. Attraverso una buona azione di Social Media Optimization è possibile trasformare il proprio “sito-vetrina” in un sito noto, apprezzato, chiacchierato, preparando così il terreno ad una più efficace azione di Search Engine Optimization.

Increase your linkability

Si tratta del primo step da compiere nella direzione di una maggiore visibilità all’interno dei Social Media Searches. Incrementare il numero di link che puntano in direzione dei contenuti di un sito, permette al sito in questione di essere più visibile sulla rete. I siti-vetrina non riescono da soli a generare dei guadagni. Per questa ragione è necessario elaborare diverse strategie promozionali per far si che gli utenti della rete possano facilmente trovare anche ciò che si trova al loro interno. Un blog può essere utile quando si tenta di accrescere la propria linkability.

Make tagging and bookmarking easy

Rendere agevole l’incremento dei tag e consentire la trasformazione dei contenuti del proprio sito in forma di bookmark/favorite.

Reward inbound links

La linkability acquista la forma di un baratto. La monete dello scambio è proprio il link. In altri termini, se il mio blog riceve molti link dall’esterno è opportuno che esso ricompensi la visibilità ricevuta con una visibilità di ritorno. Inserire una lista dei blog che ci hanno linkato può essere un buon modo per mostrare riconoscenza.

Help your content travel

Fare in modo che i contenuti trasportabili (PDF, audio e video) procurino link al proprio sito è uno dei principi del Social Media Optimization. È importante comprendere che nel Social Media Optimization non vengono apportate modifiche solo in maniera diretta sul sito, ma si lavora affinché il sito, attraverso i suoi contenuti, acquisti una maggiore notorietà all’interno della Rete.

Encourage the mashup

Mettere in condivisione alcuni contenuti del proprio sito è un ulteriore possibilità di accrescerne la notorietà. Si pensi, a questo proposito all’esempio di YouTube.

Be a User Resource, even if it doesn’t help you

Inserire sul proprio sito link esterni, in modo da favorire la ricerca da parte dell’utente di determinate informazioni può risultare utile anche quando il link muove nella direzione di siti concorrenti al proprio. In questo modo, oltre ad offrire un’immagine affidabile, si possono conquistare inaspettati link che muovono in direzione del proprio sito.

Reward helpful and valuable users

Instaurare rapporti con gli utenti più influenti che gravitano sul proprio blog o sito è importante: far sapere a questi utenti che si apprezza sinceramente la loro attività può portare al proprio sito dei vantaggi. Gli utenti più influenti svolgono, si potrebbe affermare, l’azione degli opinion leader, favorendo la diffusione di un giudizio preciso riguardo la vostra attività.

Participate

Prendere parte alle discussioni che si sviluppano sulle community è importante perché accresce notevolmente la propria notorietà. Il Social Media Optimization consente ad un sito di accrescere la propria notorietà sul web proprio attraverso la definizione della sua reputazione agli occhi degli utenti. Essere presente quando si parla di voi e del vostro sito può essere utile!

Know how to target your audience

Avere ben chiaro in mente il target di riferimento del proprio sito è importantissimo. Un sito non può risultare interessante per tutti. Individuare la nicchia alla quale ci si rivolge e fare in modo che essa mostri attenzione ai contenuti del vostro sito, eviterà un inutile dispendio di energie.

Create content

Creare contenuti e creare contenuti rivolti ad un preciso target sono due cose differenti. I contenuti, quando si rivolgono in modo diretto ad un determinato pubblico, sembrano diffondersi in modo quasi naturale. Le white paper che descrivono in modo chiaro e dettagliato un determinato argomento o prodotto, sin dal titolo, indicano chiaramente il loro target di riferimento.

Be real

L’onestà e la sincerità pagano più della menzogna….anche sul web!

Don’t forget your roots, be humble

Anche quando si è riusciti ad accrescere la propria fama all’interno della “web-society” è importante continuare a mantenere un atteggiamento umile.

Don’t be afraid to try new things, stay fresh

È importante tener conto dei tempi che caratterizzano i mutamenti di rotta sul web. Essere sempre al passo, mutare le proprie strategie, non aver timore dei cambiamenti è l’unico modo per sopravvivere all’interno della “web-society”.