Campagne SEO vs Campagne Pay per Click

“Personalmente, ritengo che affidarsi ad un SEO per migliorare il posizionamento del proprio sito nei risultati organici forniti dai motori di ricerca risulti, alla lunga, più dispendioso di un investimento per la gestione di una campagna pay per click.”

Questo è quello che scrive Nick Stamoulis in conclusione ad un suo articolo, pubblicato il 26 Luglio 2007 sul Search Engine Optimization Journal.

Un’ affermazione piuttosto sindacabile se si fa riferimento alle ultime indagini sull’ eye tracking condotte dalla Market Research Agency De Vos & Jansen in collaborazione con la Search Engine Media Agency Checkit (ne avevamo parlato in Risultati Organici: i più visti dagli utenti).

Bisogna anche aggiungere che, molto spesso, chi si rivolge ad un SEO per migliorare il posizionamento organico del suo sito, proviene da un’ esperienza negativa o poco soddisfacente di pay per click.

I cambiamenti che Google sta apportando negli ultimi tempi alle sue pagine di risultati per garantire una maggiore visibilità dei collegamenti sponsorizzati sono una prova evidente dei limiti del Pay per Click, inteso come strategia unica di promozione on line. (Abbiamo parlato di questo anche in Google e il Sesto Potere)

Stamoulis si domanda se non sia il caso di rivedere l’ investimento promozionale per il proprio sito, magari prendendo in considerazione la possibilità di convertire il budget previsto per il posizionamento organico in budget da investire su una campagna di pay per click.

Dal canto nostro, siamo convinti che ogni caso richieda un’ analisi ed un intervento promozionale ad hoc.

Da questo punto di vista, il web advertising somiglia molto all’ advertising tradizionale:

non esiste un’ unica strategia promozionale valida sempre e comunque. Ogni azienda, ogni ambiente competitivo, richiede l’ elaborazione di un progetto promozionale peculiare che miri al conseguimento degli obiettivi che si intende raggiungere.